瓶装水激战上游产能，农民山泉到今麦郎都张狂扩建
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界面新闻修改 | 牙韩翔
2024年夏日，饮用水商场混战分外剧烈。
激战背面，瓶装水品牌们也开端了上游产能的比拼。
事实上，和乳业抢夺上游奶源相同，关于瓶装水尤其是饮料品牌而言，水源地是持续开展的根基。此外，受物流本钱影响，包装水尤其是贱价包装水的出售存在区域规划约束。
一位水产品出产企业担任人在承受《新京报》采访时称，饮用水职业有“500公里运送半径”的理论，即为包装水出售要在间隔产地500公里以内，尤其是1元至2元价格带的包装水；超越500公里，运送本钱会进步，然后紧缩产品赢利。
进入本年第三季度，头部品牌们纷繁加码。比方，农民山泉在武夷山、黄山和雾灵山三大出产基地都进行出资扩张产能。其间，农民山泉黄山出产基地第二条出产线已投入试出产。
娃哈哈也在加快脚步。9月份，武汉宏胜恒枫饮料有限公司年产68万吨智能化纯洁水出产项目开端试桩，正式进入桩基施工阶段。该项目坐落武汉宏胜恒枫饮料有限公司内，由宏胜饮料集团有限公司出资约4.5亿元建造。
8月16日，浙江省温州市生态环境局文成分局发布的一份环评文件显现，华润饮料拟出资5亿元，建造华润怡宝浙江温州出产基地项目，拟设饮用水出产线3条、PET饮用水瓶坯出产线1条，合计4条出产线。
此外，景田包装饮用水西南出产基地项目也于7月份开工，其间一期引入5条年产75万吨纯洁水出产线及相应配套的功用设备，投产后可日产包装饮用水178万瓶，年产值可达1-2亿。
最新参加这场比赛的是今麦郎。
9月19日，河源国家高新区发布的一份环评文件显现，今麦郎出资1.5亿元改扩建今麦郎饮品河源出产基地，改扩建后全厂年产软化纯洁水2880万包（折38.02万吨），凉白开2160万箱（折28.51万吨），茶、果汁饮料4533万箱（折34万吨）。
而在现在饮用水剧烈的竞赛下，今麦郎要想包围并不简单。
今麦郎饮品河源公司主要产品有“凉白开”“蓝标”“茶萃”等，总出资7亿元，占地面积约150亩，共规划世界先进出产线6条，现在已装置3条，正在装置1条，全面投产后，估量可完成年产值13.5亿元，年交税1.3亿元。
今麦郎旗下饮料矩阵包含包含纯洁软水“蓝标”、熟水“凉白开”、高偏硅酸矿泉水“今矿”三大系列，以及茶萃等饮料产品。其间，蓝标水是今麦郎2006年切入水商场时的通路产品、流量产品；而凉白开是今麦郎的得意之作，2016年以“熟水”概念创始全新品类；今矿则是今麦郎在2023年推出的中高端线产品。
而蓝标水、熟水“凉白开”、矿泉水“今矿”，散布掩盖1、2、3元不同价格带。揭露材料显现，现在今麦郎在全国建立了24个出产基地，具有53条世界先进的包装水出产线。
尽管今麦郎凭仗“熟水”概念获得成功，2022年，凉白开的出售额现已超越了30亿元。但这也引来了其他瓶装水品牌的仿效，比方2020年康师傅的“喝开水”进入商场。而蓝标水无疑是今麦郎眼下的战略重点品类之一。
据今麦郎饮品2023年3月份发布的数据显现，蓝标水2022年卖出90亿瓶，累计销量打破500亿瓶。当今麦郎董事长范现国曾在揭露演讲时透露了蓝标水当年的方针：“要做到5亿包，120亿瓶”。即使是以6.8元12瓶的价格计算，今麦郎蓝标水的出售规划估量在30亿元以上。
从商场状况来看，蓝标水与一众定位1元价格带的水构成错位竞赛。快消品线下零售监测组织立刻赢数据显现，今麦郎蓝标水在三线城市级以下商场较为强势，其在三线城市及以下商场包装水类目中的市占率均高于一线、新一线和二线城市商场。
但据智研咨询《瓶装水职业研究报告—2023年我国瓶装水开展环境、供需态势及出资远景剖析》，瓶装水商场集中度较高，2021年农民山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露等排前6名的企业商场份额就超越了80%，今麦郎还未能挤上牌桌。
从现在来看，各家都在纷繁加大产能建造，进一步强化自己在该赛道中的位置，留给后来者的空间或许现已不大。
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家住宁波余姚的于女士不太了解，自己生活了60多年的小县城，咋就成“网红”了。
时不时有成群结队的年青人前来打卡，在自己每天路过的巷口，抬着蛇矛短炮举着杯咖啡摄影。巷口老旧，还爬满了青苔，有啥好拍的？
上大学的孙女翻开小红书给于女士看：“阿拉这是小众游览意图地，现在很红的！”看游客发的打卡照，皆是了解日常，拍出来却好像真有风味。在一张相片里，坐在桥头闲谈的街坊老头意外入镜，于女士笑得合不拢嘴：老家也能上新闻了！
县城里的咖啡馆（图源：年代周报记者 王晨婷/摄）
“反向游览”浪潮下，炽热的风现已吹到县城。本年“五一”假日，依据携程数据，安吉、桐庐、都江堰等抢手县域游览意图地，游览订单均匀添加36%。而全国全体游览人次同比添加了6.9%。
尤为值得注意的是，在“五一”县域游览意图地中，浙江县城独领风骚，在前三抢手中独占其二。从全国县域游览归纳实力百强县来看，浙江有32个县城当选，拿下“断层榜首”。
作为国内县域经济最为兴旺的区域，浙江为安在文旅上也能孵化出这么多“网红”？
村咖炽热：一天卖出近8000杯
“绿水青山便是金山银山”，这个矗立在全国巨细山头的标语，最早在湖州安吉被提出。
本年“五一”假日，安吉收成了167.6万人次的游客数量，在全国县城中排名榜首。比照来看，当地常住人口也才60万。依据“安吉游览”大众号，当地一家咖啡馆“深蓝方案”单日招待游客1.6万人次，咖啡出杯7941杯。
要说全国咖啡店密度最高的区域，连上海恐怕要为安吉让道。60万人口的县城里，有超越300家的咖啡馆。
村咖，这一形式正成为浙江县城出圈的暗码之一。
“村咖”固定的打卡点位，咖啡并非要害。（图源：网络截图）
以现在的村咖“顶流”深蓝方案为例。2022年头，深蓝方案由一群回乡创业的大学生建立。所谓“深蓝”，指的是安吉红庙村一个废置多年的矿坑，108米的深坑在积水后出现深蓝的湖景。
开在矿坑边的咖啡馆于2022年招引了首波“五一”的流量，当月营业额冲上80万元，但又敏捷归于沉寂，一天只能卖出3杯。
村团体在此刻出手，共富工坊由此建立。初始创业团队入股51%，村里则以抛弃矿坑、清闲房子等入股，占比49%，乡民不只拿股份分红，还能拿租金和薪水。转化思路的深蓝“将咖啡道具化”，专注打造野外摄影棚。
上海姑娘酥酥在“五一”打卡了心仪已久的安吉矿坑。从上海驾车两小时，矿坑门票68块，取得一张精巧的纸质门票，包括一杯免费的咖啡——由深蓝方案出品。但领咖啡的部队一眼望不到头，排队时刻在1小时以上，每个被精心打造的打卡点排队时刻也在30分钟以上。
行将立夏的气候现已开端炎热，这个人挤人的“小众意图地”明显不符合反向游览爱好者的预期。酥酥抛弃了排队。但“来都来了”，在并不那么深蓝的小湖边，她尽力寻觅更小众的旮旯。
县城游中，出圈的打卡点位深受游客喜爱。（图源：年代周报记者 王晨婷/摄）
游客称心如意或悻悻而归，但村咖关于当地经济的拉动是实打实的：深蓝方案为当地添加团体经营性收入超越500万元；丽水青田县坐拥400多家咖啡馆，一起开展咖啡豆生产线，带动当地工作11.2万多人。
口味不是要点，打卡才是要害。矿坑前，古道上，巷子口，在杯套包装印上地名的艺术字体，在“于女士”们的日常前合影留念。越来越多县城村庄开端仿制村咖形式。
出圈背面，千亿县数量“断层榜首”
互联网的热潮一波接一波，但县城想要出圈成“网红”，并非一朝一夕的事。
从根底条件来说，浙江的县城具有天然优势。以江为名，地势杂乱，浙江山水资源丰富，风景秀丽，素有“七山一水两分田”之说。
乡宿文创归纳体放语空看中浙江，在桐庐、龙游两个县城先后布局。在放语空的主办人苏海锐看来，之所以挑选浙江，不只由于自然条件。
浙江新昌县，以灯展“出圈”。（图源：年代周报记者 王晨婷/摄）
“长三角居民遍及经济水平较高，有消吃力的客群间隔浙江很近。并且浙江县城自身在美丽村庄等工程布景下，已有开展的根底。公共设施便当，可以满意游客的消费需求和心情价值，当地政府关于当地建造和文旅开展也较为注重。”苏海锐说。
苏海锐从2016年开端参加准备桐庐项目。彼时，反向游览没有炽热，当地只要2、3家民宿迎客，但现已修上了水泥路。企业开端出资建造图书馆、咖啡店等一系列公共空间，游览的配套服务也开端逐步完全，同时带动了周边民宿和工业的开展。
2021年，浙江桐庐当选《国家地理》杂志“25个全球最佳游览意图地”，成为国内仅有当选的意图地，“瑰宝县城”开端出圈。根底设施再进一步，水泥路修成柏油马路。再跟着反向游览的鼓起，桐庐逐步炙手可热。
“以民宿的价格为例，这些年桐庐的价格浮升在30%-50%左右。”苏海锐告知年代周报记者。
县城里放牛的白叟。（图源：年代周报记者 王晨婷/摄）
本年“五一”假日，放语空在衢州龙游的新项目迎来了超越素日10倍的客流。这座县城也开端铸造自己的“网红”潜质，将20余个艺术设备散落在农田之间，欢迎游客免费打卡。
与桐庐不同的是，龙游当地政府主导了这一次的出资。打出“艺术文旅”牌的背面，是这座县城关于年青游客，甚至年青劳动力的渴求。
从各类榜单来看，龙游现已当选了2023年全国县域游览开展潜力百佳县，但离“归纳实力百强县”仍有一步之遥。在2023年全国县域游览归纳实力百强县的榜单中，浙江有32个县城当选，在前十强中占有7席，拿下“断层榜首”。
衢州龙游的大地设备。（图源：年代周报记者 王晨婷/摄）
不容忽视的是，浙江县城文旅出圈背面，当地县域经济的兴旺是“归纳实力”考量的要害因素。到2023年末，浙江千亿县（市、区）已扩容至28个，占全国（54个）一半以上。
“浙江的全域游览建造，推动了县域游览跃迁。”浙江省文明和游览厅资源开发处处长林卫兴曾表明，县域游览火爆看似偶尔，实则是厚积薄发。
本文源自：年代周报
这个经济大省，张狂制作网红县城
本文来历：年代周报 作者：王晨婷家住宁波余姚的于女士不太了解，自己生活了60多年的小县城，咋就成“网红”了。时不时有成群结队的年青人前来打卡，在自己每天路过的巷口，抬着蛇矛短炮举着杯咖啡摄影。巷口老旧...
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