“轿车上树”闹剧：流量狂欢下更要找回职责的锚点

liukang20244个月前 (04-19)吃瓜知乎971

□王依涵 (南京师范大学)

近来，四川省宜宾市长宁县某驾校为获取眼球，竟动用吊车将教练车悬吊至树上，并配文“学员将车开上树”发布短视频。这一荒谬行为敏捷引发重视，终究驾校被多部门联合约谈，视频被责令删去。（4月12日红星新闻）

从单个“整活”视频回望，会发现这起事情并非偶尔，短视频渠道上诸如此类为了吸睛而打破道德乃至安全红线的内容层出不穷，深化考虑会发现，这折射出当时网络生态中的一个遍及窘境：在流量至上的环境中，咱们该怎么平衡商业宣扬与社会职责？

首先要厘清的是：拍视频不是原罪，但假装构思制作假象，乃至哗众取宠，便是对大众信赖的亵渎。驾校本身是公共服务组织，更担负交通安全教育的职责，而非一个能够随意“整活”、假造现实的短视频创造场。将车吊上树制作“误导性内容”，不仅是对信息实在性的无视，更是对本身教育功能的严峻违反。为了博眼球而制作伪本相，不是宣扬构思，而是躲避社会职责。

这类行为的“出圈逻辑”实质是典型的“短期流量思想”：用极点画面招引重视、快速变现，却疏忽了行为的社会影响和潜在危险。视频中，高空作业无任何安全保证、人员攀爬树枝、现场围观者密布。当宣扬手法以安全为价值时，就不再是立异，而是失控。

但咱们也有必要供认，信息过载的当下，一般组织、传统职业在新媒体生态中，其商业宣扬的确面对越来越大的压力。一条爆款视频带来的曝光、咨询量和转化率，或许超越数月线下投进的作用。在这样的语境下，企业期望用新鲜方式翻开商场，本来无可厚非。

问题在于，当宣扬激动凌驾于社会职责之上，营销就会从“东西”变成“危险”。特别关于像驾校这样的特别职业而言，教育质量、安全认识和社会信赖，远比一个流量视频重要得多。

要在商业宣扬与社会职责之间找到平衡点，既需求外部监管划定明晰红线，也需求内容创造者与企业本身具有底线认识。渠道方应强化对教育类、涉安全视频的审阅机制；监管部门应清晰针对虚伪宣扬、成心制作公共安全隐患等行为的处分办法；而内容发布者更应自问：我的内容，除了带来流量，还留下了什么？

实在优异的商业宣扬，历来不是靠惊悚、造假、违反常识制胜，而是能让观众在实在中被感动、在专业中树立信赖。当一所驾校能用真挚教育记载、用专业情绪科普安全常识，它天然也能被看见、被信赖。

“轿车上树”的闹剧该闭幕了。在这个人人追逐流量的年代，咱们更需求理解：实在的竞争力历来不是哗众取宠，而是专业与诚信。当一切从业者都能守住安全与实在这两条底线时，相似的荒谬剧才不会再三演出。

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